L’annonce récente du rachat d’une participation majoritaire dans la société par les cofondateurs d’HYROX, Christian Toetzke et Moritz Fürste, a été éclipsée par l’incontinence fécale de Joanna Wietrzyk à Pékin. Mais la semaine dernière, un consortium dirigé par L Catterton a finalisé l’achat auprès d’Infront Sports & Media.
La transaction marque le troisième changement de structure de propriété au cours des neuf années d’histoire de l’entreprise et ramène les cofondateurs à une position majoritaire.
2017
HYROX a été fondée par Toetzke et Fürste en 2017. La course inaugurale a eu lieu l’année suivante en Allemagne avec 650 participants.
2019
Un an après avoir organisé des événements HYROX, les co-fondateurs ont vendu une participation minoritaire d’HYROX à Infront Sports & Media.
Infront Sports & Media est une agence de marketing sportif basée en Suisse et appartenant au groupe Wanda, un conglomérat chinois. Les termes spécifiques de l’accord n’ont pas été divulgués.
2022
Trois ans plus tard, Wanda et Infront sont revenus pour une autre bouchée à la pomme. En octobre 2022, Infront a augmenté son investissement pour atteindre une majorité de contrôle de 60 %. Toetzke et Fürste ont conservé les 40 % restants d’HYROX.
Encore une fois, les termes spécifiques de l’accord n’ont pas été annoncés.
2026
Même si HYROX a connu une croissance entre 2019 et 2022, cela n’est rien en comparaison de la croissance des quatre dernières années. HYROX organise désormais plus de 100 événements par an avec plus de 1,4 million de participants et les projections actuelles montrent que plus de 2 millions de participants participeront à une course HYROX en 2027. Il existe également 5 000 clubs d’entraînement HYROX affiliés.
Puis le 8 septembre, les cofondateurs reprennent leur entreprise. Dirigée par L Catterton, la plus grande société de capital-investissement axée sur la consommation, Infront Sports & Media a vendu sa participation de 60 % dans HYROX à un groupe d’investisseurs.
Plutôt que d’encaisser, Toetzke et Fürste restent dans l’accord. En fait, les cofondateurs ont augmenté leur participation dans HYROX.
Même si aucun prix n’a été officiellement annoncé, Bloomberg a rapporté que l’entreprise aurait pu être évaluée à environ 700 millions de dollars. D’autres, cependant, ont estimé que la société était valorisée à 1 milliard de dollars.
Nouvelle propriété
Avec cette nouvelle transaction, Toetzke et Fürste ont augmenté leur participation de 40 % à 51 %. Le duo n’a pas investi en espèces. Au lieu de cela, ils ont personnellement contracté des dettes pour revenir aux actionnaires majoritaires de l’entreprise.
Suite à la transaction, Furste a déclaré : « Vous ne vous débarrasserez pas de nous de si tôt. »
Quant aux 49% restants ? Cela appartient à L Catterton et WndrCo, une société de capital-investissement fondée par Jeffrey Katzenberg, co-fondateur de DreamWorks, et Sujay Jaswa.
Si vous vous en souvenez, WndrCo était l’un des premiers investisseurs de XENOM, la version CrossFit d’HYROX. Fürste (et éventuellement Toetzke) sont également des investisseurs dans XENOM.
L Catterton gère environ 40 milliards de dollars de capitaux propres. La société de PE a investi dans Peloton en 2015 et a investi (et cédé) de nombreuses grandes marques de fitness telles que SoulCycle, Equinox, Pure Barre, Tonal, iFIT/NordicTrack et ClassPass. En 2024, elle a acquis une participation majoritaire dans Solidcore, une chaîne de Pilates, pour 600 à 700 millions de dollars.
HYROX Avenir
Cette récente transaction laisse espérer une croissance encore plus forte dans les années à venir. Le modèle commercial de L Catterton consiste à faire évoluer les gymnases. Il n’est pas surprenant que cette entrée dans HYROX ait le même objectif.
Malheureusement, cette croissance pourrait également entraîner des coûts supplémentaires. Comme toute entreprise financée par du PE, l’objectif est le rendement financier. Ne soyez pas surpris si les frais d’entrée à HYROX commencent à augmenter. La même chose s’est produite lorsque Ironman a été vendu à une société de capital-investissement.
La bonne nouvelle est qu’il y aura davantage d’événements HYROX dans davantage de villes, ce qui le rendra plus accessible à davantage de personnes.
Bien entendu, avant qu’HYROX puisse se concentrer sur sa croissance, elle doit faire face au cauchemar des relations publiques qu’est ce qui s’est passé à Pékin.
Le post À qui appartient réellement HYROX ? La chronologie complète de la marque Fitness Racing est apparue en premier sur The Barbell Spin.
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